Strategisk positionering, kommunikationskoncept och budskapsplattform för Centrala Nacka Marknadsbolag AB

Uppdragsbeskrivning Centrala Nacka är en växande stadsdel med starka flöden kopplade till handel, kollektivtrafik och bostäder. Utvecklingen sker i flera steg och i samverkan mellan kommunen, fastighetsägare och andra aktörer. En central del i utvecklingen av Centrala Nacka är att attrahera aktörer som vill bidra till en levande och attraktiv plats, med innehåll som stärker områdets identitet och långsiktiga kvaliteter på platsen. I takt med att Centrala Nacka utvecklas och konkurrensen om investeringar, etableringar och stadsliv ökar, finns ett behov av att vidareutveckla både budskap och arbetssätt för marknadsföring och platsaktivering. Uppdraget syftar till att stärka bolagets marknads- och kommunikationsarbete med ett tydligare externt, konkurrensdrivet och strategiskt fokus, i syfte att öka platsens attraktionskraft för investeringar, etableringar och stadsliv. Uppdraget utgår från marknadsbolagets övergripande inriktning och affärsplan, och syftar till att stärka och konkretisera hur denna omsätts i kommunikation och platsaktivering. Målet är att ta fram en tydlig och användbar budskapsplattform för Centrala Nacka, samt skapa en sammanhållen inriktning för hur denna används i marknadsföring, kommunikation och platsaktivering så att rätt aktörer

• investerare, utvecklare, verksamheter och innehållsskapare
• ser värdet i att välja platsen. Uppdragets innehåll Uppdraget omfattar att utveckla Centrala Nackas budskapsplattform, inklusive en tydlig positionering och formulering av centrala och målgruppsanpassade budskap. Uppdraget ska även ta fram en riktning för hur budskapen används i marknadsföring och kommunikation samt hur de kan bidra till en sammanhållen inriktning för aktiviteter och platsaktivering. Arbetet ska beakta befintligt underlag, men också pröva och utveckla nuvarande inriktning för att säkerställa relevans och genomslag i förhållande till prioriterade målgrupper. Arbetet ska även ta hänsyn till hur marknadsbolaget uppfattas som aktör, och hur kommunikationen kan bidra till att stärka förtroende, tydlighet och långsiktighet i relation till externa målgrupper. Förutsättningar Arbetet ska utgå från att Centrala Nacka utvecklas i samverkan mellan kommunen, fastighetsägare och andra marknadsaktörer. Marknadsbolagets roll är att genom kommunikation, samordning och initiativ bidra till att stärka platsens attraktivitet, men bolaget styr inte den fysiska eller kommersiella utvecklingen av området. Uppdraget ska ta hänsyn till att kommunikationen behöver bidra till att flera typer av aktörer ser värdet i att välja och satsa på platsen. Centrala Nacka befinner sig i en pågående utvecklingsfas där platsens attraktivitet behöver kommuniceras både utifrån befintliga kvaliteter och framtida potential. Befintlig visuell identitet ska ligga till grund för arbetet. Uppdraget omfattar inte framtagande av ny grafisk profil. Dock ska leverantören, utifrån framtagen position, kommunikativt koncept och budskapsplattform, kunna identifiera, motivera och rekommendera eventuella justeringar i det visuella uttrycket i syfte att säkerställa genomslag, tydlighet och effekt i kommunikationen. Resurserna är begränsade, vilket ställer krav på tydliga prioriteringar. Leveransen ska vara konkret, användbar och möjlig att omsätta direkt i marknadsbolagets arbete. Krav på leverans Leveransen ska bestå av ett konkret och användbart underlag som kan tillämpas direkt i marknadsbolagets arbete och bidra till mätbar effekt i kommunikation och platsaktivering. Resultatet ska sammanställas i ett presentationsformat (t.ex. PowerPoint). Leveransen ska innehålla:

1. en strategisk genomgång som integrerar affärs- och varumärkesstrategi och resulterar i en tydligt definierad positionering av Centrala Nacka med fokus på att stärka platsens attraktionskraft, konkurrenskraft och långsiktiga värdeskapande
2. ett övergripande kommunikativt koncept som är tillämpbart i både kommunikation och platsaktivering
3. en sammanhållen budskapsplattform med tydligt formulerade och målgruppsanpassade budskap, baserade på det kommunikativa konceptet
4. tydliga prioriteringar av aktiviteter och insatser som utgår från budskapsplattformen och bidrar till en sammanhållen och konsekvent inriktning för aktiviteter och insatser, inklusive exempel på kommunikativa uttag riktade mot prioriterade målgrupper. Vi efterfrågar senior kompetens inom strategisk kommunikation och konceptutveckling med tydlig B2B-inriktning samt förmåga att integrera varumärkesstrategi med affärsmål, positionering och aktivering. Uppdraget kräver även stark projektledningskompetens samt erfarenhet av att omsätta strategi i genomförbar kommunikation. Därtill är kompetens inom hållbarhetskommunikation, relevanta regelverk samt beteendedriven aktivering och beteendeförändring meriterande. Roller
5. Senior copywriter/konceptutvecklare (fokus B2B, strategisk nivå)
6. Senior kommunikationsstrateg (fokus B2B, strategisk nivå

• varumärkesstrategi, extern positionering och koppling till affärsmål och affärsdriven aktivering)

1. Senior projektledare (fokus B2B) Meriterande roller:
2. Senior hållbarhetskommunikatör (fokus på B2B samt kunskap om relevanta lagar och regelverk)
3. Senior beteendevetare (fokus på B2B och affärsdriven aktivering av önskvärda beteenden utifrån prioriterade aktiviteter och insatser) Det är möjligt för en och samma konsult att axla flera av ovanstående roller, beroende på kompetens och erfarenhet. Det innebär att teamet kan sättas samman flexibelt och anpassas efter uppdragets behov. Ett team kan därför bestå av cirka 2–5 konsulter, där fokus inte ligger på antal personer utan på att säkerställa rätt kunskap, kompetens och senioritet för att leverera enligt uppdragets mål. Obligatoriska krav:

• Senior copywriter/konceptutvecklare (fokus B2B, strategisk nivå)
• Senior kommunikationsstrateg (fokus B2B, strategisk nivå
• varumärkesstrategi, extern positionering och koppling till affärsmål och affärsdriven aktivering)
• Senior projektledare (fokus B2B) Meriterande krav:
• Senior hållbarhetskommunikatör (fokus på B2B samt kunskap om relevanta lagar och regelverk)
• Senior beteendevetare (fokus på B2B och affärsdriven aktivering av önskvärda beteenden utifrån prioriterade aktiviteter och insatser) Övrigt:
• Referensuppdrag: Uppdragsgivaren önskar minst två relevanta referensuppdrag som har liknande uppdrag och omfattning.
• Genomförandeplan: Uppdraget ska genomföras under våren 2026 med målsättning att slutleverans sker senast i juni. Arbetet ska genomföras i nära dialog med beställaren och inkludera arbetsmöten och workshops för att säkerställa förankring och relevans. Leverantören ska i sitt anbud beskriva föreslaget upplägg, inklusive arbetsprocess, antal möten och former för avstämning. Beställare och uppdragsansvarig är operativ chef Centrala Nacka Marknadsbolag AB. Från beställarens sida deltar relevanta funktioner inom kommunen och marknadsbolaget vid behov.
• Tidplan: 13 april- 18 juni
• Pris: Anbud ska lämnas som fast pris för uppdraget. Som vägledning bedöms uppdraget rymmas inom ett spann om cirka 450 tkr exklusive moms, beroende på angreppssätt och omfattning. Val av leverantör kommer att baseras på en samlad bedömning av anbudet, där såväl pris som kvalitet, genomförande, metodik och erbjuden kompetens beaktas, med särskild vikt vid leverantörens förmåga att omsätta strategi i genomförbar kommunikation och aktivering. Anbudsgivare ska redovisa: • total kostnad för uppdraget • en övergripande beskrivning av resursinsats (roller och uppskattad arbetsinsats) • hur uppdragets olika delar prioriteras och fördelas inom budgeten
• Tillgänglighet / Inställelsetid: Leverantören ska ha god tillgänglighet under uppdragets genomförande och kunna inställa sig för möten inom rimlig tid enligt överenskommelse, såväl digitalt som fysiskt. Leverantören ska ha möjlighet att kunna starta uppdraget redan vecka 16. Presentation till kund sker efter sista anbudsdag löpt ut. För att kunna ansöka för detta uppdrag måste du vara en registrerad användare i vår portal som är helt kostnadsfri. Är du ny användare och vill registrera dig eller ditt bolag i Upgrades portal, klicka här:

Detaljer

Referens: 170431 Geografisk placering: Nacka, SE Distansarbete:Hybrid Omfattning:Uppskattad tid för uppdraget: 230-280 timmar Startdatum:2026-04-13 Slutdatum:2026-06-18 Option:Nej Ansök senast:2026-04-08 Publiceringsdatum:2026-03-31 Kompetensnivå:Nivå 4

Konsultförmedlare

Rebecka Christenson